作者：选择厨师沙拉的 M
在这个特殊的夏天，一瓶百事可乐除了能给我清凉透爽之外，它还能带回给我一段段关于足球迷的“独家记忆”。
相信大家在俄罗斯世界杯期间都会被一系列的世界杯广告刷屏，比如梅西天生要强，C 罗顺风车、内马尔上火星......另外，还有那么一帮网络段子手每天恶搞广告制造笑点，我觉得这是件好事，毕竟在世界杯紧张的氛围下，广告段子既能取乐放松亦能点燃起“全民世界杯”的激情。
（image：Scroll）
不过在我脑海里，当年百事可乐的世界杯全明星广告才算是经典中的经典，是至今所有足球广告无法超越的，同时亦是我对世界杯的最美好回忆之一。
再看到如今进行得如火如荼的世界杯，梅西已经从“慌”到“不慌”，梅罗、西班牙、德国纷纷告别世界杯，这个足球世界正在发生天翻地覆的变化......（image：SOPH.）
让我最记忆犹新的是 2006 年德国世界杯，百事可乐打造的全明星阵容里，贝克汉姆、罗纳尔迪尼奥、亨利、内斯塔、罗伯特卡洛斯等统统都是黄金一代巨星。还有 10 年南非世界杯版本的梅西、卡卡、兰帕德......除了世界杯之外，你还记得那古罗马战场，群星身披中世纪战袍的“百事群英会”吗？
（image：SOPH.）
相比起如今要依靠热度生存、转眼即逝的广告段子，百事可乐的世界杯广告早已在足球迷的心中烙下了深深的刻印，时隔多年依然印象深刻。
而曾在百事可乐广告里出现的球星都纷纷告别世界杯甚至退役，正如那句“ 31 岁的梅西站在那里，看着姆巴佩的进球，眼里都是 19 岁的自己，擦肩而过的不是大力神杯，而是青春”，这不禁让人叹息时间的流逝，而百事可乐就成为经典回忆的记录者与缔造者。
那么关于世界杯的悲与喜就暂告一段落，作为一个经典品牌，百事可乐不仅体现了运动的激情与魅力，而且同时也慢慢地演变成为一种大众喜爱的文化。不过谈到这点上，我非常想诉说一个感想，这恐怕也是很多年轻人的亲身经历。
（image：Pepsi）
老一辈总是说，汽水就是给小孩子喝的，每每在长辈面前喝汽水就会被当小孩子般看待。
我十分反对这种传统的观念，虽然说碳酸饮料确实被科学证明是对人体无益，但暂且撇开健康的角度，我更觉得这是一种生活方式的问题，而不能全盘归咎于年龄。在欧美国家的快餐店内，老爷爷老大妈“可乐续杯”的行为实在是见惯不怪了。
经典的美式 vintage 百事广告（image：toasttotaste）
那再啰嗦多一句，例如香港台湾出名的奶茶，在当地亦不是年轻人的专属，“蛋治冻奶茶”人家都吃了几十年了。
只不过当这些外来文化流到了我们身边的时候就“变味”了，毕竟文化最先接触和接受者肯定是年轻一辈，而（广东）身边老一辈崇尚的是一盅两件的“饮茶”文化......所以，希望大家下次喝汽水的时候，会记得我以上所发的牢骚，站稳立场表明态度。
经典科幻电影《回到未来》极具说服力地印证了百事可乐对于美国人生活的影响，是他们的生活必需品~（image：Film Dumpster）
好了，牢骚该发的发完，不过可乐的拥护者可以放心，实际上世界上绝大部分人都十分珍重这种“汽水情怀”，特别是在潮流时尚圈内。经典的百事可乐 Logo 不单只有着圆滑的波浪线条，而且还填充上了有着无限种可能的红白蓝配色，要知道这可是潮流时尚最爱的配色。
历代百事可乐 Logo 的演变（image：Retro Planet）
在创意总监 Demna Gvasalia 的兼修之下的 Balenciaga 绝对称得上近年最成功的品牌之一，从高阶时装屋走到年轻气盛的街头，其中标志性的 Balenciaga 波浪 Logo 必属是现象级的“潮流指向标”。而细心的人一眼就看得出，Balenciaga 波浪 Logo 与百事可乐明显有几分相似。
更有趣的是，后来还有人异想天开地想出一些关于 Demna Gvasalia 与 Pepsi 之间的“虚构”故事，有兴趣的可以也亲自搜搜哟（image：WWD）
个人户外首选，英国著名户外运动品牌 Montane（image：UKC）
而老 M 最为欣赏的，必定要算上 Supreme x Hysteric Glamour 的联乘合作一票，Hysteric Glamour 一向惯用的性感女郎再搭上红白蓝色调的 Supreme 标志，浓浓的美式风情尽是显露。
（image：Freshness Mag）
说到百事可乐所渲染的美式风情，除了如今年轻人热爱的 Old School 复古风格外，沉迷 American Vintage 的老司机们面对着 Pepsi 配色的诱惑同样会把持不住，不单单是复古服饰，俗称“可乐圈”的 Rolex GMT-Master II 恐怕也是他们所追求的配置了吧。
（image：One More Soul）
当然了，百事可乐自身亦从不缺乏一颗“年轻”的心，近年来它屡次主动出击，纷纷与一众潮流运动品牌开展跨界合作，经典的品牌形象在加入了潮流血液之后，变得焕然一新。
Pepsi x FILA（image：Flickr）
Pepsi x The Hundreds（image：Gifghy）
Pepsi x Alexander Wang（image：CamCard）
从“喝”到“穿”，更能看得出，以百事可乐为代表的“汽水文化”早已嵌入了我们的日常生活，哪怕现在的你心里有着高品质的生活品味，势要追求那些印度尼西亚猫屎咖啡、法国波尔多红酒、日本精酿威士忌。
但到最后你会发现，唯独是可乐最容易满足到自己，同时亦是自己心底埋藏得最深的一份“暧昧”。
Pepsi x AAPE（image：L.DOPE）
那么空说了这么多，现在何不马上开启一瓶百事可乐，清凉一夏？
值得留意的是，如今 2018 年百事可乐即将开启以“热爱全开 LIVE IT LOVE IT”为主题的揭盖有奖活动，并且赋予了一个新鲜好玩的潮流名字——百事盖念店。
顾名思义，开启黄盖促销装百事可乐和百事可乐无糖，即有 100% 的机会获得爱奇艺好礼以及 100 渴望币，不要小看这些积分哟，因为通过积分累加，你就可以在百事盖念店里兑换自己喜欢的潮流单品。
是的呢，没听错，潮流单品大放送！此番百事可乐的“百事盖念店”企划再次发挥其潮流本色，挑选了数个潮流品牌进行跨界合作，其中单品包括 EVISU 系列服饰、New Era 帽子、Ultimate Ears 音响、飞跃球鞋、Vintage 旅行背包以及潮流滑板等等。
Pepsi x EVISU 系列包括短袖 Tee、风衣、牛仔口袋式钱包
Pepsi x New Era 弯檐帽
Pepsi x Ultimate Ears 音响
Pepsi x 飞跃球鞋，简约复古齐兼备
本人最喜欢本次 Pepsi 的潮流滑板，正面朴实，背面华丽~
同时，百事可乐更特意邀请来王嘉尔和周冬雨两位新生偶像，共同演绎出极具街头韵味的“百事盖念店”广告，为本次企划注入更多潮流力量。
那大家还在等什么呢？！除了开盖有机会获得潮流单品之外，炎炎夏日，你又如何能抵挡得住百事可乐的清爽诱惑？若果想了解“百事盖念店”更多详情，可点击原文链接哟~
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