2018年的6月份，热点不断。忙坏了吃瓜群众，也忙坏了企业里的营销团队。
不过，在昨天已经开始的“世界杯”营销大战开始之前，想带大伙儿看一段关于特朗普的小故事。
6月9日，一年一度的G7峰会在加拿大闭幕，当晚德国总理默克尔的团队PO出一张G7峰会照片。
照片中，默克尔双手架于桌子上，几国领导人围特朗普而站，颇有“六大门派围攻光明顶”的感觉。
除了德国，其他几个参会国也发布了照片，传递出的意味却是各不相同。
美国版
加拿大版
日本版
难怪有人说这几张图完全可以当作传媒专业课的一个案例了：论同一事件不同立场的舆论传达。
“一时热点”VS“公益策略”
“一千个读者就有一千个哈姆雷特”，这句话早已被用烂，但始终不过时。同一件事，动机不同，做法也不同。这一理论同样适用于企业品牌营销。
蹭热点，即借势营销，因为成本低，又能以小大，受到不少企业欢迎。就拿2018高考营销战来说，水平可谓是参差不齐。
今年的高考借势营销，大多数企业的第一反应，拼创意文案、图片、视频，刷存在感，如Aimer爱慕的“胸有成算”、网易新闻的自嘲风文案、三只松鼠的准考证等等，这种方式胜在用创意掌声，适合成熟型品牌。而对于小品牌来说，只能落个风过无痕的效果。
“胸有成算”
三只松鼠准考证
相较于这些，一些处于品牌上升期的企业选用的“公益营销”，可以看做是一种长线投入，通过解决高考生的实际需求，用真诚换得大众的认同感，显得技高一筹。
比如郑州的一家餐饮企业百宴菌菇拉面的公益陪考。连续三年为高考生提供“专属营养餐”，用实际行动“陪考”，前两年显得默默无闻，终于在2018年获得当地媒体河南广播电视台民生频道关注与报道。
一生二，二生三，在“管饭”的路上一干到底
“作为一家中式快餐品牌，能给考生提供的实际帮助就是‘管饭’，干这事儿之前，根本就没想那么多。”百宴菌菇拉面创始人李云超说。
而给高考生“管饭”，可不是一件容易的事儿。
食品安全是第一步，李云超敢做这样的活动，源于产品自信。“所有门店，都采用明厨亮灶布局，店内卫生二十分钟检查一次。营养餐中的所有产品，没有任何添加剂，天然、健康、营养，都是上过郑州航展的产品，食品安全肯定过关。”
就餐服务要人性。今年百宴菌菇拉面的高考供餐，有了河南广播电视台民生频道的助力，做了升级。在部分高考考点门前，派有接送学生的大巴车、设立助考方阵，全力保障高考生的顺利就餐。
风物长宜放眼量，在高考借势上，百宴不急于一时之利，连续坚持三年，而在百宴菌菇拉面这件事上，李云超同样看的很远，“我们将来要做菌菇文化，让消费者一进门，就能感受到浓郁的菌菇文化，甚至提起菌菇，就能联想到百宴菌菇拉面。”
百宴一方面致力于产品提升，增强硬实力，另一方面深刻践行“公益策略”，一步步构筑企业品牌。正是顺应了“新时代”所宣扬的企业践行社会责任的大趋势。
去年年底，在海口举办的第三届海航社会责任论坛上，不少专家都强调了自觉承担社会责任对企业发展将产生巨大的推动作用。在西方企业中，“企业公民”这一理念已经渗透在了企业经营管理中，“公益策略”这一企业公民具体体现的原则成为成熟企业必不可少的企业策略。
所以各家企业家们，新一轮的“世界杯”营销大战，你准备怎么玩儿？