就在最近亚运会火炬“薪火”相传的同时，杭州亚运会官方空调独家供应商——奥克斯空调携手马龙的打造的全新品牌TVC《听见中国温度》在9月16日上线，面向大众生动地讲出了“中国温度”的故事，在一众亚运营销竞技中强势出圈。
创意短视频 打了一个共鸣的响指
以往品牌携手运动员拍摄的视频，往往渲染赢的光辉和荣耀。奥克斯空调选择了一个新的角度——听见与回应“中国温度”。
什么是中国温度，温度为什么可以被听见?对此，TVC很巧妙地以具象化呈现。TVC第一幕场景将镜头先对准了日常的训练。⻢⻰在训练场，听到教练的指挥并挥拍回应。在社交平台上，听⻅粉丝和队友的⿎励并点赞回应。在这一幕，中国温度是⼀种⽕热，是在亚运场上的激情，而马龙接收赛场上声声助威呐喊，并以挥拍的姿态、超越自我的状态给予回应。
生活中，中国温度是⼈们相互关怀的情谊。在TVC的第二幕场景，⻢⻰在客厅，孩⼦看他的⽐赛，一句话就能开启奥克斯空调。⻢⻰在卧室，看⻅爸爸感觉冷，为他语⾳开启空调，调⾼温度。在奥克斯空调的智能助力下，马龙在生活中守护家人的舒适体验。
画面到这里，主题已经呼之欲出，最后一幕场景中，各种消费者的需求声⾳被奥克斯空调听⻅，并⽤各种产品的强⼤功能做出回应展现，“听⻅ 中国温度”的核⼼信息，自然而然地释出。
富有质感的创意表达，自然流露的精神共鸣，高级的视听效果，所有这些让这则TVC成功突破了千人一面的画风，像一股清流让人眼前一亮，一经上线旋即刷屏微信朋友圈和微博等社交平台，吸引不少“自来水”粉丝“一键三连”。
1+1＞2 气场相合更圈粉
体育大年，营销竞技花样百出，为什么奥克斯空调又一次穿透了竞争激烈的传播环境，打破同质化的品牌发声，直达用户心智?
首先，奥克斯空调搭乘体育营销的东风，不仅借势全民关注的亚运会，同时，官宣马龙成为奥克斯空调品质生活大使，叠满体育营销的“热点buff”。
第二步，也是更重要的一点是，奥克斯空调从价值导向的维度，深入挖掘了亚运会的体育精神，马龙的个人魅力，最终以“中国温度”这条线索，将两者与奥克斯空调的精神价值形成深度连接。
正如TVC中展现的，作为享誉全球的中国乒乓球运动员，马龙是追求健康向上、不断突破自我的代表。马龙作为乒乓球运动员，在训练场听见教练指导，在赛场听见观众加油，这些声音代表着外界对他的热烈期许，也转化为他沉着冷静征战赛场的内生动力，他以斐然成绩回应“中国温度”。奥克斯空调是空调研发者、生产者，一直以来深入洞悉消费者，用心倾听消费者对家居生活的期待，通过创新升级的产品不断满足消费者需求，创造高品质生活回应“中国温度”。奥克斯空调和马龙，他们是听见者，也是回应者。
如果说，体育热点的发酵，让奥克斯空调的声量，在更广的层面“出圈”。那么，对中国温度的“听见”与“回应”，则让奥克斯空调的品牌内涵，更深地走进了网友的心智之中。
“听见”用户心声 传递品质生活方式
差异化的创意策略，可以凝聚热爱，可以让品牌广泛曝光，但品牌的“活招牌”始终是产品，是体验。
刚刚发布的TVC也透露了这一点，作为更懂消费者的品牌，奥克斯空调认为，中国温度不仅是对亚运的热情与支持，也是一种人们心中对品质生活的体验。而它们，都会被奥克斯空调听到，并得到回应。
在品牌成长发展的近30年间，奥克斯空调秉持“品质是基石 创新是灵魂”的企业理念，依托全球3大研发中心技术支持，以及全球6大产业基地，以创新科技赋能产品研发，构建起多元化产品矩阵，致力于满足万千家庭的每一份品质期待。
作为杭州亚运会官方空调独家供应商，早在去年9月，奥克斯空调旗下中高端产品舒爽风、四季新风、奥知音组成产品矩阵，正式交付亚运场馆，进驻杭州奥体中心体育场和桐庐马术中心，以中国品牌的品质带来中国温度，满足不同场景下的多元化需求，为杭州举办精彩亚运保驾护航。
面向用户，今年奥克斯空调推出了主打轻风舒适的畅享风系列、主打智能的奥知音系列、主打健康的四季新风系列&净享风套系以及主打舒适的舒爽风套系。
其中，2023年新上市的奥知音Ⅱ“听见”消费者对智能便捷家电生活的需求，升级搭载两颗语音芯片，内置第二代语音小精灵，实现对模糊语义的精准识别，让方言也能秒懂，充分诠释了“语音轻松控方言更秒懂”。
重磅新品畅享风Ⅱ“听见”当下消费者对空调的需求不再是简单粗旷式的吹大风，而是更加追求轻风和柔风，注重体感舒适性，进阶打造“智慧沐轻风2.0”，同时将冷量提升至上代产品的3倍，以更快的制冷速度让房间更快地满屋清凉，真正实现“轻风扬满屋凉”。
综合来看，此次《听见中国温度》TVC的释出，让奥克斯空调成功建立了品牌同亚运会的认知绑定，探索出了与自身品牌内涵契合，且可以持续深耕的体育营销路径。
当然，这只是一个开始。接下来，随着亚运会开幕，赛事热点频现，奥克斯空调还将携手马龙为用户带来丰富的互动玩法，更深入到年轻用户的兴趣语境中，同时也将进一步彰显出国民品牌的站位与担当。(秦图南)