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文｜月半 编辑｜朴芳
今年国庆假期，大庄一家早早确定的一项行程，就是时隔三年重回国家网球中心的中国网球公开赛，让学了两年网球的女儿雯雯好好“熏陶”一下。而这趟行程，比他们预想的要更加有趣。
一家人进入网球中心不久，就在莲花球场西南角，看到了一个足有6米高的“玩偶”！没说的，在女儿的强烈要求下，一家人得先去看看这个“宝宝舞”。
对于老网迷们来说，不难发现已经走过20年的中网今年的不同，大庄就发现赛场里多了不少“斗罗大陆”的元素，而且吸引了大批观众打卡，除了那个“宝宝舞大玩偶”下面围得里三层外三层，莲花球场5号门旁的“斗罗大陆中网斗魂场”快闪店，每天都要接待数千人次。
而进入赛场后发现，当晚给萨巴伦卡和鲍里妮女单焦点赛担任挑边嘉宾的，居然是《斗罗大陆》小说作者唐家三少，这个名字大庄和妻子并不陌生。在现场观众热烈的掌声中，他们也仿佛被感染地开始欢呼，而雯雯也指着场内高喊着今天刚记住的名字：“宝宝舞，妈妈那是宝宝舞！还有唐三和小舞！”
类似的体验，对于本届中网的观众们来说，都是相当新鲜的，“斗罗”IP在赛事区的各种活动和陈设，也成为本届观众的打卡热点。体育和文娱，两种文化的深度碰撞和交融，事实上不仅在国内，如此合作堪称IP领域的一次“世界首创”。
不仅对体育行业，这对于文娱行业同样值得关注，历经多年发展之后，本土终于拥有了属于自己的“超级IP”，更在本届中网与国家级体育IP强强联合，不但打开了全新的价值场景，也验证着国产IP走入价值新常态。
跨次元联动，文体顶级IP共赢
让人印象深刻的是，这种文化IP在顶级体育赛事中的合作虽然尚属首次，但深入程度和配合打法却显得很成熟，总体表现出三个特点：全场景、强娱乐、年轻态。
首先是全场景，也就是在赛事期间保持着高曝光度，大到6米高的“宝宝舞”装置，小到不同场景的陈设和会场内频繁出现的“宝宝舞”人偶、唐三&小舞coser，保持着和广大球迷群体的互动频次，带来多元的趣味感受。
强娱乐，不仅带来了体育赛事少见的文娱IP联动，在玩法上也相当多元，注重娱乐性，除了打卡、快闪店、趣味互动等日常玩法，10月5日“中网斗罗主题日”，还由斗罗大陆网球宝贝“宝宝舞”和中网吉祥物“中网之花”分别组织代表队，来了一场趣味battle。
两支代表队阵容包括唐家三少、中网女双八强的梅里查尔、网络红人奥米塔夫以及中网小主播和粉丝代表，项目则包括趣味游戏接力推塔、另类球拍抢十双人赛、昊天锤网球定位赛、守护者选拔、趣味拔河赛等，现场粉丝反馈相当热烈。
而年轻态，从活动设计不难看出对年轻人喜好的把握，加上“斗罗大陆”这个超级IP的影响力，本届中网深刻带动着年轻人的参与度。
这些设计表现出的，是文体两大领域的顶级IP在运营上的成熟。
对于中国网球公开赛，这个创立于2004年、与中超、CBA同为中国三大自主产权体育赛事，也是国内唯一国字号的国际职业综合网球赛事，如今已经走过16年。而在打造顶级赛事、推动国家网球事业发展的同时，中网也在持续探索着新的价值。
从2004年至今，中网的品牌定位从“北京城市名片”到“城市会客厅”，再到近几年“假日休闲综合消费业态”，持续打造年轻、亲民的形象。时隔三年，当新朋旧友今年重新与中网见面，要给他们怎样的新鲜体验？
在继续努力运营自身IP的基础上，与其他领域顶级IP的跨次元联动，成为今年中网颇为惊喜的答案。
腾讯视频“斗罗大陆”似乎是个理所当然的选择。一方面，这个在今年刚刚迎来15周年的“超级IP”，已经取得了跨越代际的文化影响力；另一方面，多年来丰富的线下活动经验，为中网提供了一个进一步以文化IP拉高娱乐价值的一站式解决方案。
但在这种“理所当然”的背后，文体IP跨越次元壁的握手，表现出的是让人惊讶的魄力和创新意识。中网对创新的包容，以及对发力青年人体育、推动网球事业的决心，大胆推动着这个“世界首创”的全新方案，也由此实现了价值提升的“共赢”。
对于20岁的中网，这次合作打开了年轻化空间和娱乐性的全新认知，进一步实现IP内涵扩容和品牌创新；而“斗罗”在这次国家级赛事中的亮相，也打开了全新的国民印象和价值感。“共赢”背后，留给两个行业满满的想象空间。
“宝宝舞”中网“登场”
IP运营新路径
对于文娱行业来说，此次合作中“斗罗大陆”IP的很多操作都非常值得分析。
在前文的介绍中，不难发现“宝宝舞”成为本届中网曝光度最高的“明星”之一，通过现场大大小小的各种造型陈设和随处可见的人偶，几乎出现在每位观众的打卡照里，这个可爱的动画衍生形象，成为中网线下互动中网红打卡+亲子互动的首选，在本次中网产生巨大反响。
据介绍，“宝宝舞”是“斗罗大陆”的首个衍生形象IP，也是其2023年的重量级IP。选择中网作为这个形象IP全新亮相的舞台，表现出“斗罗”在IP运营方面的能力和新思路，以全新形象带动IP焕活。
“宝宝舞”，也就是《斗罗大陆》超人气女主角小舞的童年形态，今年6月亮相之后，已经带动了粉丝们的热烈反响。根据公开信息，为了打造IP角色形象，腾讯专家团队历时半年进行了精心打磨，最终确定了目前的形态。
而透过这个可爱的宝宝形象，也能看出“斗罗”IP在发展战略上的全新尝试。在以往《斗罗大陆》内容略偏年轻男性的受众基础上，进一步走向全性别，走向合家欢，并打开内容层面的更多可能性。
根据此前发布的试水预告，“宝宝舞”作为“每个女孩的好朋友”，有着极致的乐观和感染力，也有着仗义和反孤独的价值输出，乐于为花花草草出头，不排除会有宝宝舞的独立内容产出；而其星斗梦境系列的潮玩盲盒，已经在8月上线。
而全新的IP与中网场景的相遇，共同形成了新的大众认知，并反过来成为IP价值层面对中网的一种赋能。
一方面，体育IP的生命力来源于年轻的观众和爱好者们，无论是女性还是合家欢受众，都会进一步丰富中网的受众构成，并对更加丰富的IP场景产生需求，而“斗罗”IP的发展思路为此打开了更多可能。
另一方面，“斗罗”IP始终在讲述年轻人、平凡人的故事，传递着成长、热血和励志的价值内核，如今以“宝宝舞”为代表的IP内涵扩容，进一步丰富着价值传递。而这也为中网IP带来了与年轻人共情的全新空间。
不但以正向的IP价值，鼓励年轻的运动员们为热爱拼搏、永不言弃，也激励年轻人关注网球文化、爱上运动。
国内顶级体育赛事IP与中国头部文化IP的跨界合作背后，是中网主办方与腾讯视频在IP形式、内涵、运营等多个层面上的“双向奔赴”。进一步实现价值打通的同时，也顺应着当下IP价值新常态的发展方向。
国产“超级IP”
走向价值新常态
对于“斗罗”IP，2023年是非常关键的一年。
一方面，今年八月刚刚举办了《斗罗大陆》15周年的启动仪式，成为回望过去的一个节点。
《斗罗大陆》15周年启动仪式
从2008年唐家三少开始在起点中文网连载《斗罗大陆》小说，到今年4月《斗罗大陆》动画播放量突破500亿，“斗罗”IP已经在小说、漫画、动画、电视剧、衍生品等多个领域完成多种形态的扩容，成为行业内罕见的“超级IP”。
另一方面，今年也是“斗罗”IP全新出发的一年。动画第一季完结并交棒给《斗罗大陆2：绝世唐门》、电视剧《斗罗大陆2》开机、线下实景主题空间“斗罗大陆嘉年华”落地成都并圆满收官、《绝世唐门》动画官宣与《新斗罗大陆》手游的联动……
而在这关键一年，内容开发和价值拓展的一系列成绩中，与中网的合作或许依然是最值得一提的。
对于行业内外，此次文体融合的跨界给“斗罗”IP带来的，是“超级IP”的娱乐属性之外的新价值空间，打开了确立国民认知度和价值感的关键一步，从国家级赛事的舞台上再度起跳，完成IP定位、IP场景和价值内涵的全新突破。
公益方面，今年“斗罗大陆”在IP十五周年之际还发起了“蔚蓝海洋守护计划”，面对受气候变化、生物多样性丧失和污染威胁的海洋，“海神”唐三邀请粉丝们共同保护海洋物种，守护地球的生命之源。
更多价值场景的打开，正在帮助“斗罗”IP打开传统IP链条之外的全新空间，突破娱乐产业，打开更多需求、更广泛受众，实现文化娱乐领域之外的更多社会功能和价值。
而从本届中网来看，这种变化正在切实发生，成功的跨界合作离不开腾讯视频在IP运营上的顶尖实力，不仅在实现更多内容衍生和价值场景的打开，寻求传统IP场景之外的增长，将成为“超级IP”的价值新常态。
这对于整个IP开发的现行模式，都有着全新的参考价值。而腾讯视频展示的，不仅是作为行业顶级IP运营者的实力，也有着运营的高度和情怀，而这值得行业对IP开发领域的前景保持更多想象力。