巴黎奥运会已圆满落幕,这场全球体育盛事不仅见证了运动员们的卓越表现,也成为了各大品牌展现实力与创意的舞台。运动品牌安踏为这一体育盛事精心打造了灵龙3D形象,并借助快手平台的奥运版权优势进行大力宣传推广,将灵龙3D形象与奥运精神完美结合,进而提升其品牌影响力与知名度,也给全球观众留下了深刻的印象。
安踏此次打造的灵龙3D形象,寓意深远。灵龙象征着奥运健儿龙运当头,拔得头筹,代表着中国运动员在赛场上如龙般矫健、勇猛,展现出非凡的精神风貌。这一形象不仅富有中国文化特色,也体现了安踏作为中国运动品牌代表的自豪与自信。
为充分激活平台内容及流量优势赋能安踏品宣爆发,快手提供了一系列营销抓手。其中,开屏广告定制——“火炬开屏飞龙在天”成为一大亮点。通过定制安踏奥运灵龙IP的交互样式,在奥运节点吸引用户关注,提升用户的参与度,有效提升点击率(CTR)。数据显示,该开屏素材曝光数超430万,点击数近68万。特别是开屏投放的时间成功“押宝”樊振东夺金,结合灵龙一飞冲天的特效,寓意深刻,效果显著。
除了开屏广告,安踏还深度合作了快手经典奥运内容IP——《冠军来了》,紧贴安踏赞助的国家队,成功打造安踏灵龙营销价值增量场。节目中,生动的龙纹形象相伴主持人对奥运冠军的访谈,象征着灵龙横空出世,讲述中华文明中万物皆有灵的浪漫和春华秋实的生机。
《冠军来了》不断引发围绕内容的话题讨论,快手站内外屡登热搜热榜,全面触达奥运受众,品牌持续破圈。从节目热度来看安踏的植入效果十分亮眼。数据显示,三期夺金冠军节目总播放量近1.7亿,专题页曝光600万+,其中,女子拳击冠军常园的直播观看量达到了4500万+,艺术体操团队的直播观看量也达到了4400万+。
全网看,《冠军来了》中的几期内容接连发酵蔓延到各大平台热搜热榜。特别是国乒男团期内容,微博主榜同时段超过5个在榜话题,其中“樊振东说未来不一定是乒乓球”的话题最高登上主榜第一。而站内直播间人数从开播持续到凌晨,在线人数持续10万+,这是安踏与快手合作借势热点的一次成功策划。
安踏选择快手平台,与快手在用户规模、粘性、以及体育内容生态上的显著优势紧密相关。快手拥有庞大的用户基础和高活跃度的社区氛围。据统计,2023年有超过2亿用户在快手搜索运动相关内容,显示出平台在运动领域的强大吸引力。进入2024年第一季度,快手月均搜索“运动”相关内容的用户数达到4300万+,同比增长25%,这一数据充分展现了快手作为用户表达运动诉求的重要需求场。
通过精准的目标受众定位、圈选,以及创新的营销形式,安踏成功在快手将灵龙3D形象及内核广泛触达消费者心智,而对品牌知名度和影响力的提升,则是更加长远和深刻的。安踏与快手的此次合作,是快手奥运项目中的一环,而巴黎奥运会快手合作的客户数量相较于东京奥运会和北京冬奥会,都实现了倍数的增长。洞察力敏锐的品牌们,也已经看到了这一点,伊利、蒙牛、宝洁、脉动、海尔、vivo等等在本次巴黎奥运会选择与快手共建共创,都收获了切实的增量。