齐鲁蛙眼舆情分析师 杨绪彬 刘道勋
近年来，随着文旅热度上升，体育比赛、音乐节和演唱会等也受到关注。其中，中超足球赛事尤其引人瞩目，2024中超赛季，山东省内有山东泰山队、青岛海牛队和青岛西海岸队三家俱乐部参赛，属历史首次。这些球队不仅满足球迷的精神文化需求，提升当地自豪感，还作为城市文化象征，通过与当地文旅融合，促进了产业和经济的发展。近期，山东泰山队战绩欠佳又遭遇场外风波。7月13日晚间，山东泰山坐镇主场迎战青岛海牛，又一轮“齐鲁德比”将精彩上演，这也是山东泰山在多个客场之后回到主场的首次亮相。7月17日还将进行青岛西海岸队主场对阵山东泰山队的足协杯“齐鲁德比”。相信三支球队能够为山东球迷奉献精彩的比赛。
山东泰山队主场氛围（图自齐鲁晚报·齐鲁壹点）
本文借助齐鲁蛙眼场景化数智决策平台，选取山东省内的山东泰山队、青岛海牛队、青岛西海岸队三支中超球队进行传播类竞对分析。时间跨度从2024年6月1日0时至7月12日14时（以下简称“分析时间段”）。通过对比三者在相关时间段内的传播情况，归纳舆论期许，提出应对建议和品牌建设举措，为俱乐部及周边产业的开发及利用提供参考。
一、 信息总量及相关解读
综合传播变化趋势，图自齐鲁蛙眼数智决策平台
据齐鲁蛙眼数智决策平台，分析时间段内，“山东泰山”方案信息量156292条，“青岛西海岸”方案信息量59687条，“青岛海牛”方案信息量69436条。在分析时间段内，从综合传播变化趋势来看，“山东泰山”方案传播热度在7月7日达到了峰值8375条，“青岛西海岸”方案传播热度在6月25日达到了峰值4607条，“青岛海牛”方案传播热度在6月26日达到了峰值4514条。
情感分布占比，图自齐鲁蛙眼数智决策平台
在分析时间段内，针对“山东泰山”方案的情感属性主要集中在中性，达到了135524条（占比86.71%）；针对“青岛西海岸”方案的情感属性主要集中在中性，达到了55859条（占比93.58%）；针对“青岛海牛”方案的情感属性主要集中在中性，达到了64495条（占比92.88%）。
平台分布占比，图自齐鲁蛙眼数智决策平台
在分析时间段内，“山东泰山”方案的主要传播平台集中在APP 47917条（占比30.66%）；“青岛西海岸”方案的主要传播平台集中在APP 20947条（占比 35.09%）；“青岛海牛”方案的主要传播平台集中在APP 21178条（占比30.5%）。
发布地区分布，图自齐鲁蛙眼数智决策平台
在分析时间段内，“山东泰山”方案下，发布信息地域主要集中在山东16345条（占比35.95%）；“青岛西海岸”方案下，发布信息地域主要集中在北京5554条（占比31.36%）；“青岛海牛”方案下，发布信息地域主要集中在北京6837条（占比30.78%）。
二、 竞对分析
（一）“山东泰山队”总体声量占绝对优势。在分析时间段内，涉及“山东泰山”的全网信息量为156292条，“青岛西海岸”59687条，“青岛海牛”69436条。“山东泰山”的全网信息量高于其他两者之和。此外，从信息情感属性来看，三者都是中性占据绝对优势。
（二）传播走势体现热度动向。从综合传播变化趋势来看，在分析时间段内，“山东泰山”“青岛海牛”“青岛西海岸”方案传播峰值与赛季赛程安排及队伍比赛结果有关。其中，山东泰山队在7月7日客场以0:6惨败上海申花，瞬间引爆舆论场。同时，“青岛西海岸”“青岛海牛”方案下本地信源总量约为“山东泰山”方案的三分之二，也深刻反映出就山东泰山在省内球迷数量明显要高于青岛海牛及青岛西海岸。
（三）三者信息传播平台大致相似。在分析时间段内，三个方案信息发布数量都集中在APP，主要包括虎扑、懂球帝、等体育类客户端。
三、意见建议
（一）输赢是竞技体育本质所在，勇于面对现有困境
在竞技体育中，实力是球队立足的根本，更是球队成为城市名片的关键。7月7日，山东泰山客场以0:6的分差输给了上海申花，创造了球队在中超最大净比分输球纪录，此次失利与近期来球队的低迷状态与场外话题相叠加，引发了球迷不满与一定范围内的负面舆情。山东泰山队、青岛西海队、青岛海牛队三支球队虽然各自在球队实力与赛季目标等方面的定位不同，但都应尽力做好赛场状态调整，在赛场上发挥出应有的实力与水平，赢取球迷的心。
山东泰山队 （图自齐鲁晚报·齐鲁壹点）
（二） 引导球迷文明观赛
在现代体育世界中，球迷们不仅是比赛的观众，更是球队不可或缺的一部分。他们的热情与支持，为球员在绿茵场上的拼搏注入了无限的动力。然而，球迷的不当行为，如投掷杂物、辱骂球员或对手，不仅破坏了比赛的公平性，也影响了比赛的观赏性和安全性，甚至损害了球队及所在城市的形象。俱乐部可以通过制作并分发包含文明观赛守则的小册子，利用电子显示屏、社交媒体账号发布文明观赛倡议，以及在比赛现场设置提示牌等。同时，可以邀请足球明星、教练走进社区、高校，通过演讲、讲座或社交媒体活动，以身作则，强调文明观赛对球队形象的正面影响。
青岛海牛队（图自大众报业·半岛新闻）
（三） 与文旅结合，打造城市名片
对于一支球队而言，绿茵场不仅是其展现竞技实力的竞技舞台，更是在竞技场外，致力于提升自身品牌影响力与城市形象的重要阵地。球队的成长与壮大，天然地与所属城市的生态环境、球迷基础紧密相连，而这些元素又与更广泛的文旅产业相融合。因此，推动球队与所在城市的文化旅游产业深度合作，将球队宣传与城市传播的策略相融合，使球队文化在更为广阔的语境下实现“破圈”，无疑成为球队实现良性发展不可或缺的关键因素。
山东泰山、青岛西海岸、青岛海牛三支球队，可充分利用自身与所在城市济南、青岛以及山东省内的文旅资源优势，共同规划与实施富有足球文化特色的旅游线路，将其与音乐节、旅游节等大型活动相结合，举办形式多样的足球文化节与球迷互动活动。同时，通过强化“明星球员”在新媒体与社交平台的影响力，以及积极参与社区服务与公益活动，进一步扩大球队文化的传播范围，提升球队在城市乃至全国范围内的知名度与影响力。这样的策略，旨在通过多维度的联动与合作，推动球队文化的创新与发展，最终实现球队品牌价值的全面提升。
青岛西海岸队（图自齐鲁晚报·齐鲁壹点）
（四） 加强球队间合作，相竞相促，良性发展，树立足球大省品牌
作为同属山东省的球队——山东泰山、青岛西海岸与青岛海牛，三支队伍可在品牌构建、青训体系建设和人才交流等领域加强合作，共同塑造山东足球大省的标志性形象。
在品牌建设层面，三队可以协同策划多样化的营销活动，共享宣传资源，旨在大幅提升整个区域足球品牌的知名度与影响力。通过资源共享与资源整合，不仅能增强各队的市场竞争力，更能在公众心中营造出更强的区域足球文化认同感。
在青训体系的构建上，三队可通过共享青训资源、教练互派和球员交流等方式，携手提升区域内青训水平，为年轻球员提供更高质量的培养环境，为山东足球储备更多的人才资源。
人才租借与转会合作机制的建立，旨在促进球员在三队之间的合理流动，为球员提供更多比赛机会与成长空间，进而推动整个区域足球水平的整体提升。
定期的合作交流与经验分享，通过定期召开联席会议，可以促进各支球队在技战术与管理层面的不断优化与提升，实现优势互补，共同成长。
此外，三队应携手利用各自优势，争取相关部门的支持与指导，共同制定足球产业的发展规划，以确保球队品牌建设与山东足球大省形象塑造能得到政策保障与资金支持，为推动足球事业的长远发展奠定坚实基础。
五、结语
与上赛季火热状态相比，本赛季在经历了多场平局和连续两场关键比赛的失利后，山东泰山队似乎陷入了自身状态不佳的阴霾，其在中超的排名也下降至第五位，亚冠联赛席位堪忧。与此同时，青岛海牛在青岛德比站胜出后，暂列第十一位，与后面球队的差距较小，而升班马青岛西海岸则在第十六位上注定要为保级而战。球队的竞技状态与比赛结果，不仅关乎球队排名与荣誉，更牵动着广大球迷的心，也影响着一定范围内的足球文化与氛围。
球队状态的一般性起伏是正常的，关键是如何依靠自身实力补足与拼搏的精神实现状态回暖与逆风翻盘，这当然在一定程度上依赖于教练组的排兵布阵与赛场上球员的不懈拼搏，但同时也需要来自自身各项体系机制的持续运转以提供能量，以及来自外部的源源不断的支持。后者，无疑是项难度较大与持续时间较长的大工程，但足够帮助球队实现更长远的发展。
在股改需求和自身经营压力的背景下，三支球队都正站在挑战与机遇交叠的十字路口，既需要调整技战术、提升球员个人能力与团队默契，确保在赛场上能以更强的“硬实力”克敌制胜，从而重返胜利之路；也需要深入挖掘并展现各自球队在文化、青训、品牌、球迷、产业等方面的“软实力”。
以“硬实力”出场赢得比赛，以“软实力”助力文化出圈，相信三支球队都能在逆境中坚持信念，以坚韧不拔的拼搏精神，共同续写关于山东足球的辉煌故事。
六、他山之石
（一）贵州“村超”
“村超”是乡村足球超级联赛的简称，是贵州乡村体育的代表性赛事，尤以榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛最为著名。
“村超”赛事由村民组织，参赛者以村民为主，场内队员竞争激烈，场外观众热情高涨，比赛现场热血沸腾；比赛奖品接地气，极具乡村气息，种种因素使得“村超”在网络上迅速走红，成了一个现象级的体育文化传播品牌。同时，赛事中融入了大量贵州本土文化元素，如民族服饰、地方特色表演等，增强了网民对贵州文化的认同感和自豪感。以乡村足球为媒，用优秀文化搭台，让经贸产业唱戏，“村超”已成为后发地区立足自身比较优势、促进农文旅体商融合发展的代表性案例。
（二）山东体彩女子足球队主场落户枣庄
在2024中国太平女超联赛山东体彩女子足球队主场落户枣庄后，首次成为顶级足球联赛主场的枣庄爆发出了惊人的能量：3月31日以来，连续4次主场战，枣庄主场上座率均破万。
枣庄主场的火热并非偶然。为了打造火热的主场氛围，在首个女超主场战来临时，枣庄市体育局就积极发动社会各界现场观赛，并策划召开球迷见面会，组织区（市）、高校成立了8个山东体彩女足球迷会，广泛招募球迷。同时，为方便广大大学生球迷观赛，特地推出2条公交快速专线直达枣庄文体中心，在比赛安保、赛场维护、氛围营造、后勤保障等方面加大投入。在日常的比赛日，赛场附近也设置了如1v1射门比赛、足球保龄球、足球九宫格等趣味足球活动专区，邀请枣庄本地书法家、乐队等，组织策划了丰富多彩的特色球场活动。
赛事不仅吸引了枣庄本地球迷，更吸引外地球迷来体验枣庄特色。如今，山东体彩女子足球队主场比赛已被打造成为枣庄人的周末“嘉年华”。
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