场灯熄灭，当庆典画面一出现在大银幕上，影厅内顿时爆发出一阵掌声。看到广场上的观礼人群挥动国旗时，坐在银幕前的观众们也一起挥动；听到军乐队奏出昂扬激越的音乐时，大家也情不自禁地开始鼓掌打拍子。103人的影厅座无虚席，连过道上都坐了两三位观众，处处洋溢着喜庆欢乐的气氛，所有人都挥舞着手中的国旗。这是北京日报描述的北京某影城在直播新中国成立70周年阅兵仪式时的场景。
根据北京晚报报道，北京共有16家影院参与，近2000名观众观看了直播。“上座率非常高，基本都是座无虚席。很多观众都是9点不到就等在大厅里了。”这是大多数参与直播的影城反馈的信息。
在北京观看了直播的于先生表示“非常震撼”，他们全家八口人都去影院看了直播，他认为这种观看庆典的方式更有气势和仪式感，更能感受国庆的喜悦。
广州、深圳也有20家影院通过卫星传输4K超高清信号，同步直播中华人民共和国成立70周年庆祝大会、阅兵仪式和群众游行。
“这次是影院首次直播阅兵式，观众反响非常踊跃。”天河影城的谭经理透露，许多市民得知消息后通过各种途径来影院报名，“因为直播的影厅座位有限，124个座位都爆满了，实际上报名的市民还有很多很多。”谭经理说。
广州平安大戏院同样是一票难求。“很多观众知道直播消息之后主动来电话，希望能在影院里观看直播，还有来自增城、花都、从化、番禺等地的观众，他们在长假第一天特地起了个大早，赶过来影院观看直播，让我们非常感动。”平安大戏院负责人说。
这是4K视频与电影院的历史性“握手”，得到了影院和观众的积极响应。犹记得当艾维电影在今年8月举行的“第三届中国电影发展高峰论坛”上与华为公司演讲嘉宾首次提出在影院直播70周年阅兵式这一业务设想时，不少在现场的院线和影院领导纷纷提出要报名参与。在国家公布70家直播影城名单后，艾维电影也及时发布“全国70家影院同步直播新中国70周年盛典（附影院全名单）”一文，立即有7200多位粉丝阅读。后续我们听到最多的也是类似“怎么我们的地区没有？”这样的感慨，可见不少影院对此事相当关注，希望能够参与其中。
1. 希望这不是最后一次
“我希望后面还有更多这样的‘握手’，包括直播在内的非电影内容是一块很大的市场，如果能把这块蛋糕做起来，对影院来说无疑是一条出路。”广州某影院经理对艾维电影记者表示。
有这样心声的不在少数。上海一家安装了Onyx LED 电影屏的影城，其负责人告诉艾维电影记者：“当时我们安装LED电影屏，不仅仅是出于技术升级的考量，还有另外的期许在里面。我们希望这块电影屏以后能带给我们更多的拓展，比如说电竞赛事，如今电子竞技吸引了越来越多的年轻玩家和资本的参与，已形成了一个庞大的产业链。在这方面，LED电影屏可以赋予我们更多的功能。”
事实上，近两年有很多影院都在探索“非电影内容”。比如首都电影院西单店将国家大剧院原创民族舞剧《天路》超高清视频信号引入影院；不少影城也推出“影院 剧场”模式，与专业的剧场公司合作，每周在电影院内推出不同类型的剧目。
大地影院试水“电影 音乐”的模式——Live现场，一方面是为了落地“电影 创意文化”战略板块，为观众提供多样化的服务，另一方面是拥有音乐基因的大地影院看好音乐类演出市场过百亿规模的“大蛋糕”。在成熟的欧美市场，音乐剧票房占整体演出市场份额较大，而与国际市场相比，中国的音乐剧市场还有巨大的上升空间和潜力。
万达电影早在2013年初，就曾与湖南卫视合作，于《我是歌手》总决赛当天在全国12家影院进行同步直播。近两年，万达电影在“电竞女神巡演赛”、“LOL英雄联盟”等赛事上玩得风声水起。
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“虽然影院终究不能脱离电影，但或许这种模式，可以让未来的影院超越电影本身，找到可支撑其长远发展的独门利器。”深圳一位长期在探索“影院 小剧场”的投资人对艾维电影记者表示。
2. 影院的“非电影内容”探索，并非一厢情愿
《综艺报》早前报道，各大院线为提高空档期的上座率，纷纷利用卫星网络技术特别放映非电影类节目包括转播纽约大都会歌剧院的歌剧、3D世界杯足球比赛、拳击比赛和综合搏击类节目等，都取得了不错的成效。美国3大电影院连锁巨头旗下约75%的影院都有能力通过卫星网络放映电影和其他娱乐节目。
英国方面，据英国连锁独立电影院“电影屋”的统计数据，歌剧、芭蕾舞剧的影院直播收入可超过影院总票房的10%。法国影院也经常直播足球比赛、古典舞蹈演出、摇滚音乐会或者歌剧表演，这类活动通常是在周五或周六的晚上进行。在日本的非电影内容多以“演出活动”为主，如演唱会、舞台演出、动漫声优演出、2.5次元（模拟动漫人物）音乐剧等。
而国内，非电影内容几乎没有进展，很多都是不了了之。深圳某张姓影城经理表示：“每个国家有不同的国情，国民也有不同的喜好，但市场无疑是存在的。影院进行了那么多非电影内容的尝试，这当然不是我们情愿的做法，不少试验者都基于观众做过调查的。”
艾维电影记者也小范围采访了几名观众。在被“问及是否会去影院看赛事直播”时，几乎所有的球迷、电竞爱好者都表示“会！”
一位足球迷对记者表示，由于现场看比赛成本较高，在家通过电视、电脑看直播，又感受不到比赛应有的紧张气氛，而在影院，几个朋友相约看比赛，与一群人一起欢呼，肯定更能感同身受！
而作为热爱电竞的粉丝观众而言，原本电子竞技的比赛就只能通过大屏幕展示，哪怕到了比赛现场也会是如此，也很难和同阵营的支持者一起欢呼呐喊，因此相比起其他场所，影院显然更具优势。画面大、音效好，互动感强，可以将比赛气氛发挥到极致。
“这次阅兵式直播是通过卫星传送的，理论上也可通过当地的有限网络获得央视4K超高清的信号，通过大屏或者工程投影机，都可以做到现场直播。但电影院最具优势的是其独特环境感和氛围感，这是其他场景无法比拟的。”某影院人士告诉艾维电影记者。
“4K高清信号的获得不是问题，在技术上也不存在任何问题。我国非电影内容目前的核心问题是利益问题和版权、政策问题。除像万达这样的资产联接型影院不存在利益纠葛外，对大部分影院而言，由于各方利益的关系，相关部门并不希望影院放映电影之外的内容。此外便是版权问题，几乎所有的视频信号都没有专门的影院版权。”某行业人士向艾维电影记者透露。这或许就是我国非电影内容无法落地的两大主要原因。
无论是从这次“国庆阅兵式”直播效果来看，还是从以上观众对赛事直播的看法来说，非电影内容确实存在市场潜力，影院对此也有较为强烈的需求和意愿。《电影产业促进法》并没有对非电影内容做明确规定，理论上法无禁止皆可为，但以上两个问题不解决，非电影内容难以推广。
这方面，也许上海市政府管理上的创新能给我们一点启示。2017年底，星巴克要在上海开一家咖啡烘焙工坊，这是一个集合了烘焙加工、体验、品鉴服务、零售和餐饮等各类业态的全新商业模式，当时上海没有任何现成的政策公式可套，按照业内行话，就是红灯也没有，绿灯也没有。但上海市政府并没有因此而将这个“新业态”拒之门外，而是采用特事特批的方法解决了“现行规范和标准显然跟不上”的问题。
时代在改变，电影院的传统经营模式也在悄然改变，或许，我们也到了该改变的时候了。要把管理创新、业务创新落到实处，解决利益问题、版权问题，探索出一条适合国内影院非电影内容播放的制度和规则。
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