2016，是体育大年。NBA、欧洲杯、里约奥运会接踵而来，掀起了一波又一波全民运动热潮。赛场之外，康师傅携手NBA的“痛快之旅”也在如火如荼的进行中……
康师傅跨界联手NBA，打造IP营销新模式
作为世界上最大的体育IP之一，NBA向来是品牌商眼中的“红人”。所以当成为NBA 大中华区合作伙伴之后，康师傅冰红茶迅速成为营销圈中的焦点。包括消费者在内，大家都在拭目以待：手握优势如此巨大的IP资源，康师傅又将会打出怎样的一套营销好牌呢？
正所谓：大巧不工，重剑无锋。康师傅选择正面突破，利用“官方”身份，最大限度地利用NBA这个大IP的资源，聚合NBA球迷和年轻粉丝，从产品设计和营销创意层面，展开了一系列营销大动作。
玩罐晒单做手势，痛快的方式不止一种
康师傅冰红茶NBA纪念罐的推出，充分体现了康师傅在IP营销方面的智慧。将康师傅冰红茶与NBA合二为一，使得康师傅冰红茶NBA纪念罐具有了天然的营销话题性，也为后续微博上的“天价订单”活动奠定了牢固的基础。晒出购买康师傅冰红茶NBA纪念罐的订单，引发各队球迷主动关注和参与的热情，低成本高回报的“天价订单”营销活动为康师傅冰红茶NBA纪念罐的上市顺利赢得了第一个“开门红”。
同时，随着NBA5V5精英挑战赛的开启，康师傅也随之来了一次“巡回营销演出”：围绕康师傅冰红茶NBA纪念罐，先后发起#玩转NBA纪念罐#，“晒#痛快上场#手势”等活动。场景化、多样化的创意概念搭上NBA5V5活动的明星效应，不仅吸引了众多球迷的参与，微博大V的二次传播也使得活动受到更广泛的关注，进一步提高了康师傅冰红茶NBA纪念罐在年轻群体中的声量。
以泛年轻、泛娱乐化的方式构建新媒体营销推广策略
做营销，传播平台是关键。选择目标受众喜闻乐见的传播平台，才能牢牢吸引住消费者的眼球。深谙新媒体传播之道的康师傅在推广康师傅冰红茶NBA纪念罐的过程中，通过选用符合传播调性的视频直播、微博图文直播等方式，不仅迅速获得了海量真实的关注度，粉丝经济也加快了从关注到购买的转化。直播营销的推广方式再次体现了康师傅泛年轻、泛娱乐化的营销策略，逐步构建起康师傅独有的新时代传播体系。以NBA纪念罐为核心打造内容，将体育赛场上的痛快时刻与消费饮用场景强绑定，创造“观赛时饮用”和“观赛后欢庆”的痛快畅饮需求，从而在年轻消费族群中建立#痛快上场#的品牌主张和积极向上的人生态度。
好的开始是成功的一半。这个夏天，在天时地利人和的环境下，康师傅围绕NBA的营销战役逐步升温，势不可挡。相信随着NBA国际系列赛－中国站的逐渐临近和NBA新赛季的到来，康师傅冰红茶还将会带给我们更多的惊喜！
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荣获“2015年度中国数字营销·新锐数字媒体奖”。
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